Recentment, l’Oficina Espanyola de Patents i Marques (OEPM), en la seva resolució de 26 de febrer de 2026, ha declarat la nul·litat de la marca ‘La Mafia se sienta a la mesa’ per ser contrària a l’ordre públic i als bons costums. Aquesta decisió segueix la línia del Tribunal General de la UE (assumpte T-1/17), que ja havia anul·lat la marca esmentada l’any 2018 pels mateixos motius.
Això no és un cas aïllat: el 25 de novembre de 2024, l’Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea (EUIPO) va rebutjar el registre de la marca «Maricón Perdido». Turner Broadcasting System Europe Limited va sol·licitar el registre per a productes audiovisuals i serveis d’entreteniment, al·legant que la paraula havia estat reapropiada. La Sala de l’EUIPO va confirmar que el terme continuava sent ofensiu per al públic general i va ratificar la denegació del registre, per ser contrari a la moral i a l’ordre públic.
Per contra, als Estats Units, en el cas Matal v. Tam de 2017, el United States Supreme Court va permetre el registre d’un terme ofensiu en considerar que la seva prohibició vulnerava la llibertat d’expressió, de manera que va deixar sense efecte els articles del Lanham Act que contenen la prohibició de registrar marques comercials ofensives.
En aquest sentit, a finals de 2025, l’Institute of Brand and Innovation Law (UCL) de la University College London va publicar un informe en què s’examinen els problemes jurídics que planteja la reapropiació de termes ofensius (slurs), com ara «maricón» o «queer».
La reapropiació consisteix en el fet que una paraula que històricament ha estat considerada ofensiva per a un determinat col·lectiu deixa de considerar-se com a tal perquè el mateix col·lectiu comença a utilitzar el terme amb un significat diferent, sigui com a signe d’identitat o de reivindicació. Aquest procés no és automàtic, sinó que és una evolució gradual; depèn del context, de qui l’usa, de qui va dirigit; de fet, dins del mateix col·lectiu hi pot haver desacords.
